3月21日是第21個(gè)“世界睡眠日”，“睡的晚、睡的短、睡的淺”已經(jīng)成為中國(guó)人睡眠的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照，而由此悄然興起的“睡眠經(jīng)濟(jì)”，已逐漸成為中國(guó)健康消費(fèi)領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)《2020年中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 2020年近3億中國(guó)人睡眠質(zhì)量差，國(guó)民平均睡眠時(shí)長(zhǎng)僅為6.92小時(shí)，同時(shí)，擁有深度睡眠的比例不到1/3 。職場(chǎng)人面對(duì)高強(qiáng)度工作造成的“996”現(xiàn)象更是高達(dá)67.1%，76.8%的996群體在23點(diǎn)后入睡，67.6%在7點(diǎn)前起床。??

睡眠健康產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍很廣，包括睡眠家居產(chǎn)業(yè)、睡眠健康產(chǎn)業(yè)、睡眠醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、睡眠服務(wù)產(chǎn)業(yè)、睡眠科技產(chǎn)業(yè)等。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2353.6億元增長(zhǎng)至3598.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.2%。

據(jù)小米運(yùn)動(dòng)發(fā)布的《2019年中國(guó)人睡眠白皮書(shū)》中提到，應(yīng)對(duì)睡眠越來(lái)越多的人選擇了使用智能軟硬件服務(wù)。?以2020年為界限，“后疫情時(shí)代”用戶更加關(guān)注安全與健康，而云計(jì)算、協(xié)議、芯片、AI人工智能等技術(shù)的日漸成熟，也使得智能睡眠健康產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，充滿著無(wú)限機(jī)遇。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，智能睡眠并不像傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)品，它往往是系統(tǒng)+產(chǎn)品+服務(wù)的結(jié)合體。智能監(jiān)測(cè)和調(diào)節(jié)系統(tǒng)則是整個(gè)產(chǎn)品的核心，因此尤其考驗(yàn)品牌的研發(fā)實(shí)力，也更依賴(lài)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的配合。從感應(yīng)器到芯片、云計(jì)算平臺(tái)等等，到智能床、智能床墊以及其他智能硬件的配合。

睡眠智能健康領(lǐng)域企業(yè)，可以被劃分為兩類(lèi)：

一類(lèi)以智能硬件為核心并結(jié)合APP軟件，提供睡眠監(jiān)測(cè)、睡眠改善、睡眠數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，依靠產(chǎn)品銷(xiāo)售與產(chǎn)業(yè)合作盈利。

我們將其稱(chēng)為產(chǎn)品與服務(wù)一體的睡眠硬件制造商。以其中的代表性企業(yè)Sleepace享睡為例，其檢測(cè)設(shè)備以心率變異（HRV）技術(shù)及呼吸、翻身等指標(biāo)分析睡眠狀況，其技術(shù)被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)可。以上海健康智谷入駐企業(yè)橙意家人為例，通過(guò)應(yīng)用“便攜醫(yī)療設(shè)備+健康云平臺(tái)”，依托專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)采集和分析能力，形成軟硬件結(jié)合的數(shù)字醫(yī)療健康管理解決方案，為國(guó)人睡眠呼吸健康及安全提供保障。目前已獲得數(shù)千萬(wàn)人民幣的B+輪融資。

一般睡眠硬件企業(yè)以自有品牌硬件設(shè)備的銷(xiāo)售為核心，基于APP的睡眠報(bào)告、睡眠知識(shí)是提高產(chǎn)品附加值的服務(wù)。這類(lèi)企業(yè)往往擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力，具備多種技術(shù)專(zhuān)利，其產(chǎn)品科技含量較高，擁有優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)與較準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)機(jī)制。

一類(lèi)以軟件APP服務(wù)為核心，提供睡眠數(shù)據(jù)分析、睡眠知識(shí)、睡眠改善等服務(wù)，依靠平臺(tái)電商性質(zhì)的設(shè)備銷(xiāo)售、廣告、數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)合作盈利。

我們將其稱(chēng)為以睡眠監(jiān)測(cè)為入口的睡眠內(nèi)容平臺(tái)。在蘋(píng)果商店內(nèi)，以蝸牛睡眠、螢火蟲(chóng)睡眠、小睡眠、白噪音等為代表的助眠APP已超過(guò)10種。部分APP同時(shí)具備利用音頻采集、體溫采集等技術(shù)測(cè)量睡眠時(shí)間，區(qū)分深睡短睡時(shí)間的基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)功能。

助眠APP以睡眠監(jiān)測(cè)、睡眠知識(shí)等軟件服務(wù)為核心，往往對(duì)硬件產(chǎn)品的投入較少，其核心競(jìng)爭(zhēng)力必須基于通過(guò)先發(fā)優(yōu)勢(shì)所建立的強(qiáng)大品牌IP，并為消費(fèi)者源源不斷的提供與睡眠強(qiáng)相關(guān)的垂直內(nèi)容。同時(shí)爭(zhēng)取建立與手機(jī)制造商的緊密合作，掌握更多用戶入口，鞏固流量?jī)?yōu)勢(shì)，因此具備一定社交屬性，在提高用戶粘性的同時(shí)，方便傳播。變現(xiàn)途徑則以睡眠主題的產(chǎn)品銷(xiāo)售、廣告、產(chǎn)業(yè)合作為主。

據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前睡眠智能健康領(lǐng)域類(lèi)型企業(yè)已經(jīng)超過(guò)30家，一半以上的企業(yè)均已經(jīng)獲得多輪融資。當(dāng)睡眠經(jīng)濟(jì)有了智能科技的加持，更能刺激消費(fèi)者的核心消費(fèi)需求，形成千億市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展空間。

此外，利用枕頭與床墊等家居產(chǎn)品來(lái)提高睡眠質(zhì)量也成為國(guó)人的重要需求，位于上海智谷專(zhuān)注頸腰椎健康服務(wù)的頸醫(yī)衛(wèi)已與日本的東京西川、ATEX，以及國(guó)內(nèi)羅萊家紡等知名寢具品牌合作，通過(guò)健康數(shù)據(jù)分析以及專(zhuān)利技術(shù)研發(fā)，為用戶打造多款基于人體工程學(xué)的個(gè)性化定制產(chǎn)品黑科技“芯動(dòng)枕”，可有效靜音防菌，提高睡眠質(zhì)量。

而保健品類(lèi)、醫(yī)療產(chǎn)品類(lèi)、心理咨詢(xún)類(lèi)等多種改善睡眠治療的市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)也層出不窮，甚至在睡眠研究、睡眠心理學(xué)等行業(yè)逐漸滲透。其中以北京健康智谷入駐企業(yè)唯世心理為例，企業(yè)提供精神科診斷、心理咨詢(xún)、心理治療、企業(yè)EAP以及公益心理健康知識(shí)普及等醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容，可有效為睡眠障礙患者進(jìn)行心理疏導(dǎo)，并輔以生理的雙重治療，提供個(gè)性化系統(tǒng)性服務(wù)方案，解決失眠、焦慮、抑郁等精神困擾難題，讓更多睡眠障礙患者恢復(fù)高質(zhì)量的自然睡眠。

參考資料：

1.?中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及消費(fèi)者分析

2.2020喜臨門(mén)中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告

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